本書依照廣告策劃的流程，突出實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，以必要的理論鋪墊為基礎(chǔ)，以設(shè)定課題、組織調(diào)研、制定廣告戰(zhàn)略為起點(diǎn)，開展全程模擬廣告策劃活動(dòng)，強(qiáng)化學(xué)生實(shí)踐技能的掌握。